Статистика запросов
Статистика запросов — сервис, предоставляющий информацию об обращениях пользоватей к поисковой системе по «ключевым словам». В большинстве случаев при работе с сервисом статистики имеется возможность отсеивать результаты по географии или даже по отдельно взятому языку, а иногда и по месяцам. При этом, обычно сервис показывает не только данные о искомом запросе, но также и о словосочетаниях, синонимах и близких темах («ищут также»).
Область применения
Потенциальному рекламодателю она позволяет подобрать наиболее заинтересованных клиентов, путем выбора наиболее релевантных продаваемому товару или услуге поисковых запросов. Благодаря этому, реклама в поисковых системах на сегодня является одним из самых дешевых и эффективных видов продвижения, поскольку не приходится переплачивать за нетематического читателя, как это зачастую происходит при рекламе в традиционных СМИ(телевидении и газетах), где аудитория, как правило, достаточно широка и разнообразна и не представляется возможным сфокусироваться лишь на нужном ее сегменте.
Статистика поисковых систем также входит в обязательный набор инструментов используемых профессиональными вебмастерами и редакторами сайтов и является неотьемлемым элементом т. н. «белой оптимизации», которая в отличие от «черной оптимизации» не старается использовать несовершенство поисковиков, а ставит своей целью увеличить посещаемость интернет ресурса за счет приближения к реальным потребностям среднего пользователя или отдельной группы потребителей информации, товаров или услуг.
Для языковедов статистика запросов, фактически представляет из себя корпус языка, зачастую позволяющий проводить иследования, которые невозможно провести никаким другим способом. Так, например, такого рода статистика является наиболее доступным источником современного языка, в отличие от анализа поисковых результатов, результаты которого могут лишь приблизительно сказать о текущем словоупотреблении, в силу того, что в интернете сосуществует тексты самой различной степени древности, в том числе и прошлого и позапрошлого веков. Кроме того, корпус запросов к поисковой системе является одним из наиболее репрезентативных источников живого языка.
Особенности
В большинстве случаев поисковики предоставляют статистику в несколько упрощенной форме. Так, например сервис Яндекса обобщает все словоформы(мн. и ед. число, падежи), предлоги(за, на, под и т. д.) и вопросительные формы (что, когда, как и т. п.). То есть, к примеру при помощи Яндекса нельзя будет узнать что ищут чаще: ед. число «Дом» или мн. «Дома», а только общее количество запросов по всем слоформам конкретного единичного слова.
Рамблер в этом плане более точен, и его отчеты, по умолчанию, выдают сочетания запросов, в том виде, в котором их ввел в строку поиска пользователь. Для выдачи отчета подобного отчету Яндекса, в Рамблере предусмотрен язык запросов, так, например, для получения всех словоформ от слова «Дерево» необходимо будет ввести «Дерев».
Интересной особенностью, по сравнению с другими сервисами статистики, обладает статистика Гугла. Помимо стандартного набора отчетов у него существует также отчет о «средней цене запроса» (Estimated Avg. CPC). Поисковая система выдает информацию о стоимости, которую должен будет заплатить рекламодатель за каждый клик по его рекламе, в рамках выбранного «ключевого слова». Так, к примеру стоимость единичного клика по запросу Britney Spears на начало 2007 — 35 центов. Но в тоже время большинство дорогих запросов (от 5 долларов и выше — за клик) не являются массовыми и популярными.
Следует отметить, что поисковые системы не продают места в результатах поиска, а речь идет лишь о контекстной рекламе, которая размещена отдельно от самих результатов (обычно справа) или на сайтах партнерской сети.